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以H&M、ZARA为代表的泰西快前卫在国内落潮，也曾的顶流潮牌Champion也濒临功绩难题，但入局者却约束。

近日，据多家媒体报说念，Supreme将在上海开设中国阛阓首家孤独门店，展望来岁营业。凭证酬酢平台相片自大，该铺面照旧被大型白色围挡掩蔽，但并未流露任何品牌秀气。

诚然这一音书尚未得到Supreme母公司VF威富集团的证据，但本年8月，该品牌于韩国开出孤独门店时，区域认真东说念主就曾露馅中国首店正在筹备的音书。

客岁底，Supreme初始在中国阛阓有所算作。2022年11月，Supreme在北京着名蹧跶买手店Dover Street Market开出店中店，这亦然该品牌在中国独一官方销售渠说念。

当前，Supreme孤独门店仅掩盖好意思国、英国、法国、意大利、德国、日本以及韩国，其中日本阛阓6家。要是Supreme上海门店落地，该门店将会成为该品牌全球第17家门店。

红极一时的Supreme，还能不成在中国潮水阛阓掀刮风波？

联名全靠涨价抢，千元羽绒服炒到上万

1994年，Supreme 由 James Jebbia 在好意思国纽约创立。这家根植于纽约街头的滑板店，依靠宣扬不相投主流文化的作风，受到了一批滑板畅通青睐者和街头后生的追捧。

跟着纽约街头文化走出好意思国。1998年，Supreme穷困日本阛阓一炮而红，一连开出3家门店。为Supreme带货的不仅有日本着名音乐东说念主藤原浩，还有天王级演员木村拓哉。Supreme惩处层更在采访中露馅，日本阛阓使Supreme从一家滑板服装店果然走向品牌化。

越洋而来的流行文化，不绝渗入中国“90后”一代的成长。即便在中国莫得任何官方销售渠说念，Supreme也分到了这杯羹，Supreme在中国迎来了风景级爆火。

2017年，挥霍牌LV和Supreme推出首款联名产物，该系列销售额很快晋升1亿好意思元，令Supreme名声大噪。同庚，中国脉土首档嘻哈真东说念主秀节目《中国新说唱》播出，助推了一波街头破钞潮水。

童程（假名）即是Supreme潮水的伴随者，“东说念主不在国外，只可涨价买。Box Logo和东说念主物T恤，艺术家的联名产物，皆是开售即售罄。”严格的饥饿销售战术下，国外潮东说念主们在Supreme新品发售时大排长龙，而在中国阛阓，年青东说念主以致欢欣为此付出高于发售价数倍的溢价。

凭证潮水媒体HYPEBEAST，那时Supreme的Box Logo T恤发售价为158好意思元，但转售价至少高达500好意思元。

越来越多东说念主发现，Supreme似乎比Nike的球鞋更具迎接属性。童程对时期财经回忆，“那时养肥了一普遍代购。因为限量，加上国内莫得官方销售渠说念，Supreme市价暴涨。只须你从店里买回来，就不错翻几倍卖出去。”

他曾在代购手中买下两件Supreme羽绒服。其中一件是与户外品牌The North Face（北面）的联名，发售价折合东说念主民币约4500元东说念主民币，但他涨价数千元，从代购处买回来的得手价超万元，和盟可睐、加拿大鹅等品牌价钱格外。

Supreme在中国阛阓的流行可用荒诞来刻画，就连盗窟品牌皆赚得盆满钵满。时期财经曾报说念，借由Supreme的名气，繁多盗窟公司打着Supreme的旗子在中国开展联名合营，以致在上海、深圳闹市区开设门店，企业方不得不聘用代理公司在中国开打维权讼事。

有销售东说念主员对时期财经露馅，在2018年-2019年，一家盗窟Supreme箱包制造商，仅靠300开阔米足下的展厅，就能迷惑来自日本、中东的客户，每月销售额能达400万元-500万元。而另一家持有盗窟Supreme品牌的惩处公司，一年联名做事费报价就晋升100万元。

被收购后，Supreme初始向阛阓垂头

Supreme的低调作念派是导致盗窟横行的要素之一。昔时很长一段本领，Supreme皆保持着好意思妙且自负的姿态。

它的策划战术与其他衣饰品牌极为不同：新产物只会在每周四（日本是周六）固定本领发售；莫得经销商，通盘产物的购买渠说念只须官网，或实体店列队购买；绝大部分产物皆是限量，且每款单品只准购买一件；破钞者不会提前知说念下周将要发售什么名堂。

开店战术则更是冷酷，在近30年的品牌糊口里，Supreme的线下门店数目不外十几家。有媒体报说念，在中国阛阓最赢利的那几年，Supreme也莫得任何进驻算作，品牌曾示意“只会在最有街头文化的城市开店”。

直到2020年，Supreme 被 VF威富集团以 21 亿好意思元的价钱收购，这一交游在那时引起震荡。VF威富集团旗下的品牌还有Vans（万斯）、Timberland（添柏岚）、The North Face（北面）等。

尽管交游两边称，收购并不影响Supreme的孤独性，但VF威富集团入局后Supreme的边界推广在外界看来已是板上钉钉。VF威富还为Supreme定立了到2022财年收入达6亿好意思元的野心，公司还展望跟着本领拉长，Supreme年收入能够达10 亿好意思元。

但事与愿违，疫情对潮水阛阓的打击比思象中严重。

Vans等VF威富集团中枢品牌功绩悔怨，Supreme的收入也长久不足预期。本年6月，VF威富集团初度透露Supreme的功绩，甩抄本年3月份的财年里， Supreme 收入为 5.23 亿好意思元，上一财年约为5.62亿好意思元，长久未达到VF威富定下的6亿好意思元野心。

本岁首，据彭博社报说念，威富集团正探讨出售旗下背包品牌Jansport，后者估值在5亿好意思元足下。10月，VF威富集团晓示大幅削减股息，撤离全年功绩指点。以致有激进投资者要求公司出售Vans（万斯）、The North Face（北面）之外的非中枢品牌钞票。

No Agency前卫行业分析师唐小唐对时期财经指出，“起首Supreme被收购时果然有推广推测。那时，威富对Supreme收购也提议了投资激励，但具体细节并未公开。”

唐小唐以为，“此前收购Supreme杠杆太高，威富疲于还债，主力品牌Vans失掉的情况下，威富在现款流各方面皆濒临更大的压力。莫得宗旨投放更多资源在Supreme的发展中，影响了Supreme的推广推测。”

不仅如斯，中枢破钞者也初始不买单。早在2017年，Supreme向投资机构出售少部分股权；同庚，Supreme在与LV的联名中毁掉瞎想权，这些皆激励了部分品牌中枢伴随者的不悦，他们以为Supreme初始背离“反交易”的精神本色。

终局需求收缩也体当前转售阛阓的价钱变化。凭证潮水平台Stock X自大，Supreme与LV的一款联名挎包在2019年5月成交价最高达7450好意思元，本年10月的最新成交价钱则为3196好意思元。

值得一提的是，Supreme的交易运作也初始发生篡改。2022 年8月，破钞者在Supreme同款衣着的购买上限不再是1件，凭证名堂不同，抑遏条目不同。

在好多破钞者眼里看来，Supreme初始向阛阓垂头。

户外潮水风兴起，还会有东说念主买单吗？

Supreme或将落地上海的音书，似乎莫得掀翻更多浪花。

饥饿营销让转售阛阓赢得超高的商品溢价，影响了破钞者的购买关注，盗窟横行也早已让Supreme品牌形象受损。王伟（假名）对时期财经说，“Supreme之前的卖点即是版型好，够勤俭，神气也雅瞻念，但炒得太贵了。潮牌之是以是潮牌，流行很伏击，一朝脱离了潮水，它仅仅性价比不高的衣着。”

从西海岸的风到国潮崛起，从街头文化到户外畅通，中国的潮水风向果决大变。

Supreme 背后的滑板、嘻哈街区文化，和如今的“Gorpcore”户外流行风向已大不沟通。Stone Island（石头岛）、ARC'TERYX（鼻祖鸟）这些愈加专科的户外品牌，初始成为潮水圈子里的香饽饽。

这在VF威富集团的财报里亦有体现。The North Face在近两年一直保持强盛增速，凭证财报，2024财年第二季度，Vans收入同比下落19%，Timberland和Dickies收入也同比下降，The North Face则成为威富独一正增长品牌，增速达19%。

另一方面，也曾爆买的年青东说念主破钞总结感性。王伟就对时期财经示意，“Supreme已过程了最佳的时候，人人的破钞才能皆鄙人降，不会欢欣付出太高溢价。”

尽管如斯，VF威富集团仍在加码中国阛阓。2021年，威富就启动亚太地区业务转型，将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海。在2024财年第二财季，VF威富集团在亚太地区的收入增长了 6%，其中大中华区的收入增长了 14%。而The North Face单品牌这一季度在大中华区增长接近50%。

不外，市面上也有不少不雅点以为Supreme当前穷困中国为时晚矣。

而唐小唐则示意，“2023年全球破钞阛阓渐渐复苏，而到了下半年加快回暖迹象显现，好多破钞品公司可能会加快布局，预期来岁有一个相对较好的规复。从品牌本人发展和大环境来说，皆要试一试，而中国阛阓是一个优先级阛阓。”

他对Supreme上海孤独门店的运营并不顾忌，“Supreme在中国的品牌分解度相当高。 在上海开个店照旧不错辅助。”

在酬酢平台，Supreme依然有不少东说念主拥护。要是不探讨转售阛阓与限量，Supreme一件T恤售价为500元足下，卫衣产物则约2000元。本年6月，威富集团惩处层露馅，2022年底开业的北京销售点有正向响应。

Supreme在中国阛阓仍有契机，但似乎难回巅峰。唐小唐指出，“至于后续威富的债务规复情况、品牌本人发展、以及破钞大环境能不成去辅助它连接在中国阛阓推广，还需要不雅察。”

也曾自负的Supreme早已与内行潮水抓手言和，省略会有更多东说念主欢欣选拔它。

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